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第一章 公开招标

1.招标条件

本招标项目名称为：新疆化工品牌体系建设咨询服务公开招标，项目招标编号为：CEZB250405493，招标人为国能新疆化工有限公司，项目单位为：国能新疆化工有限公司，资金来源为自筹。本项目已具备招标条件，现对该项目进行国内资格后审公开招标。

2.项目概况与招标范围

2.1 项目概况、招标范围及标段（包）划分： 2.1.1项目概况：国能新疆化工有限公司作为国家能源投资集团品牌大厦重要组成部分，肩负着项目品牌建设的重要使命，落实集团品牌战略要求，找准新疆化工的定位和功能，明确品牌建设的重点方向，逐年提升公司品牌价值，制定品牌发展“十五五”规划，优化品牌管理体系，全面夯实品牌工作基础意义重大。鉴于品牌架构梳理等工作专业性较强，新疆化工聘请专业的咨询机构参照其他央企单位好的做法，结合品牌专业理论和全球著名品牌的管理实践，为新疆化工提供品牌战略专业化服务。

2.1.2 招标范围 :

第一年品牌建设工作内容为：

（ 1）开展品牌调研诊断：针对新疆化工品牌建设现状开展调研访谈，进行品牌资产摸底调查与盘点，品牌对标研究，形成新疆化工品牌诊断报告，明确公司品牌现状、不足和重点改进方向。

（ 2）编制品牌发展行动三年规划：落实集团公司RISE品牌战略与规划，明确品牌定位、品牌架构、品牌建设目标和思路、品牌建设重点行动，形成具有自身业务特色的品牌工作规划，同时贡献集团公司品牌建设。协助完成《新疆化工品牌引领行动暨品牌卓著行动方案（2023-2025年）》相关工作。

（ 3）设计制作公司品牌手册：落实“十五五”品牌工作规划，按照可操作、可实施、可落地的原则，编制新疆化工品牌手册。

（ 4）构建公司品牌架构，打造2个新的产品/服务品牌（命名、logo、形象包装、宣传海报、品牌故事等），围绕“一品牌、一画像、一金句、一照片”，策优势品牌形象塑造。

（ 5）设计品牌IP形象和文创产品（不含文创制作）

（ 6）创作品牌故事，挖掘优势品牌故事素材。

（ 7）策划2025年品牌发布会，强化品牌体验。品牌发布会策划方案及发布会主视觉及延展设计（不含物料制作）。

（ 8）制作公司品牌形象片，宣传片创意策划，脚本撰写、剪辑成片。

（ 9）积极参与奖项评选活动。积极关注国资委、品促会、质量协会、集团公司等相关奖项和成果评选活动，协助完成奖项评选工作，争取打榜上单争荣誉。

（ 10）助力提升公司品牌价值5%以上。

（ 11）开展品牌专业培训：开展品牌专项培训，分享系统开展品牌建设工作的方法、经验，明确落地实施RISE品牌战略的工作要点、路径和计划。

（ 12） 完成 当 年度品牌专项支撑任务和相关课题研究工作。

第二年品牌建设工作内容：

（ 1）打造2个新的产品/服务品牌（命名、logo、形象包装、宣传海报、品牌故事等）。

（ 2）在2025年的公司品牌形象片基础上进行优化调整。

（ 3）策划举办品牌开放日活动（含文案策划、视觉设计及延展）。

（ 4）助力提升公司品牌价值5%以上。

（ 5）开展品牌专业培训。

（ 6）完成当年度品牌专项支撑任务和相关课题研究工作。

2.1.3标段（包）划分:本项目共划分为一个标段。

2.1.4服务期限：自合同签订之日起二年。

2.1.5项目地点： 新疆乌鲁木齐市甘泉堡经济技术开发区祥华街 2889号 。

2.2 其他：/

3.投标人资格要求

3.1 资质条件和业绩要求：

【1】资质要求：投标人须为依法注册的独立法人或其他组织，须提供有效的证明文件；

【2】财务要求：/

【3】业绩要求：2020年6月至投标截止日(以合同签订时间为准)，投标人须至少具有品牌建设服务的合同业绩2份，投标人须提供能证明本次招标业绩要求的合同扫描件，合同扫描件须至少包含：合同买卖双方盖章页、合同签订时间和业绩要求中的关键信息页。

【4】信誉要求：/

【5】项目负责人的资格要求：/

【6】其他主要人员要求：/

【7】设备要求：/

【8】其他要求：/

3.2 本项目不接受联合体投标。