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一、项目基本情况

项目编号:JH25-210000-48965

项目名称:开展2025年互联网新媒体宣传营销

采购方式:竞争性磋商

包组编号:001

预算金额(元):1500000

最高限价(元):1500000

采购需求: 查看

一、项目策划

依托小红书平台官方的热门 IP 项目,以辽宁秋季独特的文旅资源为基础,通过创新且富有吸引力的策划,深度挖掘辽宁秋季美景的魅力,满足旅游用户的多元情绪价值,为游客带来别具一格的旅游体验。致力于在小红书平台打造极具影响力的辽宁秋季旅游热点,塑造辽宁特色网红旅游点位,提升辽宁文旅品牌在全国的知名度与美誉度,助力 “山海有情 天辽地宁” 品牌形象深入人心。

二、具体内容

1.小红书平台内容创作与展示

主题内容策划:围绕辽宁秋季各城市特色,策划爆款打卡地,通过图文、视频等形式,生动展现辽宁秋季的自然风光、人文景观与特色美食,引发用户情感共鸣。

2.网红博主合作:邀请小红书平台上旅游、摄影、生活方式等领域的知名网红博主前往辽宁秋季景点实地体验。博主们依据自身风格,创作具有感染力的种草笔记与视频,分享在辽宁秋季旅行中的独特感受与新奇发现,如小众赏秋地、特色民俗体验等,激发用户对辽宁秋季旅游的向往。

3.话题互动:借助小红书平台官方IP项目,在小红书发起辽宁文旅专属话题,鼓励用户分享自己在辽宁的秋季旅行照片、故事与心得。设置丰富的互动环节,提升用户参与度与粘性,让更多用户主动参与到辽宁秋季旅游的宣传中来。

4.小红书线下打卡点位打造:

线下打卡点设置:结合辽宁秋季文旅资源特色与小红书用户偏好设置(在沈阳等辽宁五个以上城市)至少20个线下打卡点,每个打卡点统一风格,融合辽宁文旅 LOGO 与小红书视觉元素,在融入辽宁地域文化元素的同时,实现线下流量向线上小红书平台的转化。

三、服务要求

小红书平台热点话题打造:在服务期内,确保小红书平台上与辽宁文旅相关话题的总曝光量不低于 2000 万。爆款作品创作:创作高质量的小红书文章,实现万赞作品 2 条、5000 赞作品 5 条、千赞作品 20 条的目标。账号涨粉:服务期内,助力辽宁文旅官方小红书账号涨粉不低于 2 万。

合同履行期限:合同签订后两个月内完成。

需落实的政府采购政策内容:本项目落实对于中小微企业(含监狱企业)的相关规定、对于促进残疾人就业政府采购政策的相关规定、国务院扶贫办《关于运用政府采购政策支持脱贫攻坚的通知》的规定实施政府优先采购的规定。支持节能减排、环境保护相关文件的规定。

本项目(是/否)接受联合体投标:否

二、供应商的资格要求

1.满足《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定。

2.落实政府采购政策需满足的资格要求:(1)根据《政府采购促进中小企业发展管理办法》(财库[2020]46号),本项目为专门面向中小微企业项目; (2)采购标的所属行业需为《工业和信息化部、国家统计局、国家发展和改革委员会、财政部关于印发中小企业划型标准规定的通知》(工信部联企业[2011]300号)中规定的“其他未列明行业”; (3)根据《关于促进残疾人就业政府采购政策的通知》财库〔2017〕141号、财政部《司法部关于政府采购支持监狱企业发展有关问题的通知》财库〔2014〕68号的规定,残疾人福利性单位、监狱企业视同小型和微型企业。

3.本项目的特定资格要求:无。

三、政府采购供应商入库须知

参加辽宁省政府采购活动的供应商未进入辽宁省政府采购供应商库的,请详阅辽宁政府采购网 “首页—政策法规”中公布的“政府采购供应商入库”的相关规定,及时办理入库登记手续。填写单位名称、统一社会信用代码和联系人等简要信息,由系统自动开通账号后,即可参与政府采购活动。具体规定详见《关于进一步优化辽宁省政府采购供应商入库程序的通知》(辽财采函〔2020〕198号)。